爱奇艺增资不增效 近7年亏400亿

长江商报奔腾新闻记者 赵洁

疫情叠加短视频冲击，今年以来，爱奇艺不断受挫。继8月取消偶像选秀类节目、10月取消超前点播，用户增长放缓，亏损持续，如今又陷裁员风波。

各种困境背后，折射出其始终难以走出的盈利困境。长江商报奔腾新闻记者粗略统计发现，自上市以来，爱奇艺连年亏损，2015年至今的近7年时间里，亏损400.86亿元。

今年三季度爱奇艺亏损继续延续，财报显示，公司2021年第三季度，总营收76亿元人民币，同比略增6％；但是归属于爱奇艺的净亏损为17亿元，去年同期亏损12亿元，亏损同比扩大42％。

内容成本占营收成本3/4

这次裁员的目的，是为了大幅度“节流”，尤其是人力成本和市场成本。根据其财报数据，近三年爱奇艺内容成本占总营收的比重维持在70%左右，2018年第四季度，这一数据甚至超过90%。内容成本则主要来自版权剧采购、网剧和综艺节目的制作等。

截至今年三季度的收入成本为70.28亿元，其中的研发费用为6.83亿元，同比仅增长2%，在收入成本占比9.7%；而内容成本高达53亿元，在收入成本占比高达75.41%。

此外，长视频由于演员成本巨大也给平台带来不小的压力，比如，《如懿传》一共87集卖到了13.5亿，两位主演工资就占了1.5亿元。

尽管2018广电总局下发的明星“限薪令”，禁止网剧全部演员片酬超过总成本40%，主演片酬不超过总片酬70%，长视频的内容成本依然还是居高不下。2018年爱奇艺内容成本占比高达84%，2020年内容成本虽有下降但是仍达到了70%。

今年第三季度财报显示，本季度爱奇艺内容成本53亿元，占全部营收成本的3/4。当季爱奇艺会员收入42.9亿元，连内容成本都无法覆盖。

持续亏损增资不增效

背靠大厂百度，也是三家长视频平台中唯一一家上市公司，爱奇艺拥有更便利、更便宜的融资渠道，不到六年的时间，融资净额超过500亿元，却持续陷入亏损。

根据公开数据显示，爱奇艺2015年至2020年的净亏损分别为25.75亿元、30.74亿元、37.37亿元、90亿元、103亿元、70亿元，2021年前三季度净亏损44亿元，从2015年至今不到7年的时间里，爱奇艺亏损400.86亿元。

与此同时，爱奇艺的营收增速也在不断下滑。2015年开始爱奇艺的营收从53.19亿元增长到2020年的297.07亿元，但营收增速从2016年的111.16%下降到了2020年的2.46%

面对多年持续亏损，爱奇艺也尝试过通过多元化布局寻找新的增长点。除了主营的长视频业务，去年初成立中短视频平台随刻，还涉及动漫、游戏、手游、社交等领域，并推出了电商平台“爱奇艺商城”。

在提升优质内容上也做了很多努力。财报显示，2018年、2019年和2020年，爱奇艺的营业成本分别为271亿元、303亿元和279亿元，其中大部分都是用来内容自制和版权采买。

这也为爱奇艺带来了不菲的成绩，2019年，爱奇艺平台的独播剧数量为95部，比第二名和第三名总和还多。自制内容《隐秘的角落》《中国有嘻哈》《奇葩说》综艺系列此前都给爱奇艺带来不错的口碑和流量。

近几年，爱奇艺也正式推出超前点播，凭借火热的《庆余年》大赚2亿。尝到甜头后，爱奇艺开始尝试将超前点播常态化。据统计，2019年爱奇艺超前点播的剧集仅有5部，但次年就激增到123部。

爱奇艺创始人龚宇曾透露，超前点播至少能改善30%版权亏损，但就在今年的10月4日，爱奇艺迫于会员的压力取消了超前点播。

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