五一假期在鄂游客超1424万人次 湖北多措并举激活文旅消费市场

长江商报消息 ●长江商报记者 刘倩雯

“五一”假期，湖北文旅市场再掀热潮。

湖北省文化和旅游厅发布消息，“五一”假期，截至5月5日，全省A级旅游景区共接待游客1424.76万人次，较2023年、2019年同比分别增长13.53%，增长25.93%。

OTA平台数据显示，“五一”假期，“00后”年轻游客成为旅游市场生力军。5月4日恰逢“五四”青年节，武汉推出丰富的潮玩、赛事活动，满足年轻游客群体出游需求。

虽然假期里阴雨绵绵，但挡不住游客出游的热情。湖北省文化和旅游厅在“五一”前发放第二轮“湖北文旅惠民券”，共投放68万张景区门票。各地陆续推出文化和旅游惠民活动和惠民措施，进一步提振全省文化和旅游行业发展信心，增强旅游市场活力，助力旅游市场高质量发展。

文旅惠民券激活文旅市场

4月份以来，湖北省文化和旅游厅在“与辉同行”湖北行活动产生重大宣传效应的基础上，乘势而上，组织发动全省各地文旅部门和文旅企业，持续不断地开展宣传推介和市场营销，在“五一”期间达到一个新的高潮。

湖北省文化和旅游厅在“五一”前发放第二轮“湖北文旅惠民券”，共投放68万张景区门票。各大景区也纷纷推出优惠举措，带动全省文旅消费。十堰市以武当山景区为龙头的20余家热门景区推出门票优惠活动。神农架景区开展文创抽奖回馈活动，在神农架官门山景区蜂蜜馆文创店、标本馆文创店，神农顶景区板壁岩文创店，大九湖鹿苑文创店打卡，可参与转盘抽奖获取各种文创产品。随州大洪山景区推出“穿古装免门票”活动，游客着汉服可免景区门票，进入景区后将美景美图发朋友圈或线上新媒体平台并带指定话题可再免费领取精美礼品一份。

“五一”小长假，湖北省各地陆续推出文化和旅游惠民活动和惠民措施。襄阳市党政机关、学校实力“宠粉”，提供免费车位2.7万个。宜昌市组织40个旅游产品推出免费或半价优惠活动。荆门市联合长城汽车公司推出“长城炮、荆门造”五一旅游优惠大礼包，组织圣境山生态旅游区、爱飞客小镇、荆门园博园、双泉温泉等12家景区、酒店面向购车客户，开展趣玩荆门、追忆荆门、住在荆门等文旅优惠活动，礼包价值达1680元。

恩施大峡谷景区组织志愿者免费发放雨衣，放置吹风机、暖风机，让游客烘烤头发和湿衣，并在海拔高气温较低的区域发放热粥、姜汤，游客对暖心服务由衷点赞。恩施州宣恩仙山贡水景区、宣恩团县委联合推出“过‘五一’，迎‘五四’”专场活动，免费接送青年大学生来宣恩过节。据了解，恩施鹤峰屏山景区连续三天达到最大承载量，恩施大峡谷、恩施鹿院坪5月2日达到最大承载量，恩施大峡谷景区累计接待游客超4万人。

青年主题文旅消费活跃

OTA平台数据显示，“五一”假期，“00后”年轻游客成为旅游市场生力军。

假期第四天恰逢“五四”青年节，武汉推出丰富的潮玩、赛事活动，满足年轻游客群体出游需求。2024湖北大学生消费季系列活动举办“青春不打Young”市集、“国货潮品”带回家、运动搭子“FUN飞青春”“当红不让”音乐演出等活动，打造一场青年与生活的“双向奔赴”。2024年第二届光谷电竞节开幕，吸引众多年轻人跨越省市来光谷观看游戏赛事。第九届武汉CGF动漫游戏节在中国光谷科技会展中心举行，带来动漫作品展示、游戏试玩、Cosplay大赛、二次元音乐会等活动，丰富游客体验。

恩施州文化中心景区开展“先看剧、后给钱”活动，邀请全国万名大学生共度“五四”青年节，共赏恩施民族歌舞大秀《西兰卡普》。十堰市郧阳区武当不夜城“仙游武当不夜·潮玩王者动漫”电竞动漫节、腾讯《王者荣耀》武当不夜城争霸赛、《仙侠十堰》演绎、武当不夜城国漫配音大赛、老子剧场+恐龙拳击舞台等多元主题活动受到年轻人喜爱。

节日期间，文博活动持续火热，全省各公共文化场馆免费开放，持续为市民提供优质服务。武汉图书馆举办国学经典故事分享活动，结合新颖的AR4D元宇宙互动，给小朋友带来不一样的阅读体验。鄂州市图书馆开展跟着书本去旅行、连字成诗有奖答题等活动，吸引众多小朋友参加。

各地博物馆也成为群众出行的热门选择。湖北省博物馆推出“惠此简书——睡虎地秦墓出土简牍展”，讲述睡虎地秦简的发现历程、主要内容及其背后的社会历史状况，再现江汉地区融入大一统的历史进程，受到好评。荆州博物馆举办“探寻古代劳动智慧 学习大国工匠精神”宣教活动，带领观众参观并赏析荆州博物馆馆藏食物遗存及饮食器，让游客了解楚国的饮食习俗，感受文物的工艺之美，体会工匠精神。

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